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招行信用卡小招喵跨界玩出新意 获“最具潜力商业品牌IP”奖

广东品牌网 2018-07-24 14:56 来源:未知 可分享
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在刚结束不久的第十四届中国国际动漫游戏博览会(下称“CCG EXPO”)“荣耀之夜”上,招商银行信用卡品牌IP小招喵荣获“最具潜力商业品牌IP奖”,并受邀作为官方活动“国士无双”战略合作伙伴参展本届CCG EXPO,受到漫展年轻人的喜欢。

最具潜力商业品牌IP奖

三维跨界小招喵令人眼前一亮

CCG EXPO在动漫圈万众瞩目,是一场推动中国动漫产业发展的盛会。 “荣耀之夜”则是为本届CCG EXPO上涌现的优秀企业及新品、新作、新人颁发的荣誉奖项。

一位动漫行业人士认为,招行信用卡获得IP类奖项,让在场的动漫游戏届人士都意想不到。即使在跨界盛行的当下,金融机构在动漫游戏、IP打造之间形成的三维跨界依然让人眼前一亮。


观众团团围住小招喵展台

在本届CCG EXPO的现场,小招喵还担任掌上生活App推广大使的角色。出示手机中的掌上生活App、关注小招喵官方微博、使用掌上生活App扫描指定二维码签到都可以触发礼品领取。

联结用户与业务助力亿级月活

当无卡时代来临,招行信用卡也逐渐将重要阵地从线下转移到线上,除去卡片这一实物介质,信用卡提供的产品、服务等变得相对虚拟,更加需要搭建与用户沟通的桥梁。小招喵的出现解决了信用卡业务难以具象化的问题,“萌、暖、趣”的形象让原本枯燥的业务灵活生动起来,更易于被用户接受和使用。

当下的年轻人将情感投射在超级IP之上成为一种常态,一个成功的品牌IP蕴藏着巨大的商业价值。数据显示,近三年来,CCG EXPO参会IP数量逐年增加,2017年达到153个,周边销售展区是活动中最受欢迎的展区,并且受欢迎程度远超其他展区。

业内人士认为,小招喵作为金融行业的首个品牌IP,是金融业品牌运营的一大创新,未来将在用户与业务的连接上起到关键作用。

今年小招喵形象的持续输出已经成功吸引到很多年轻用户,未来随着小招喵品牌IP价值的提升,还将在用户与信用卡产品、业务之间担当起更重要的角色。

例如,招行信用卡将小招喵IP应用于客服领域,基于掌上生活平台,利用AR图像识别技术、3D动画技术、虚拟现实技术,打造了小招喵AI客服,增添互动乐趣,让客户服务更有温度。

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